國家商務特許經營備案
備案號:0311400111800028
創業有風險,投資需謹慎
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母嬰用品行業是21世紀的朝陽行業,是目前乃至今后發展潛力最大、收益最為豐厚的行業之一。行業內主要消費人群為孕嬰童,從中國近三年的新生嬰兒數量看,2011 - 2012年中國0-3歲嬰幼兒將達到7000萬,同時孕婦數量也將達到2500萬,母嬰消費從2010-2011年開始迎來黃金時代。中國的新生兒高峰期大約出現在2016年,人口峰值為2028年,到時候我們將迎來第五輪“嬰兒潮”。
未來20年持續增長的消費群,新的消費意識、育兒理念帶來的消費提升,注定了中國母嬰用品行業的未來將是20年的牛市,市場容量將逐步增加至5500-7000億元的龐大規模。

中國母嬰用品行業的市場容量

根據國家統計局2011年的相關統計數據表明,中國女性人口約為7.34億,其中育齡婦女(15-49歲)約4.3億,占女性人口比重的58.6%;生育旺盛期婦女(20-29歲)約有1.2億人,占女性人口比重的16.3%。中國經濟的繁榮,GDP的高速增長,國力的日益增強,人口將持續增加。并且在現有生育政策下,1個嬰兒與6位家長(父母、爺爺奶奶、外公外婆)的養育模式,形成了一種“畸形”的消費特征:多管齊下,多角消費,多頭反復購買的消費模式。

市場潛力

據估算,中國城鎮嬰童(0-3歲)用品市場年消費總額是1050億,加上高速發展的孕產婦用品市場 ,現階段中國0-3歲嬰童產業和孕產期婦女消費市場零售總額高達1400億左右 。隨著人均收入的增長,經濟的發展,潛在的市場在擴大,中國母嬰用品行業發展非常樂觀,中國母嬰用品行業尚有20多年的牛市。

市場需求

新生兒父母文化層次的提高,表現在對育養知識的渴求和健康意識的增強,伴之而來的是對多功能、多樣化的產品,高品質的服務及專業指導的渴求。現代父母對孕婦、嬰兒健康的要求,已經開始由簡單的物質供應、傳統的生理呵護,轉向更注意心理的調適、心靈的溝通及科學育兒文化的熏陶。這對嬰幼兒用品行業本身來講,是一種無形的挑戰,但更是一種潛在的商機。將產品、文化和服務作為一個整體來導入市場,將是未來嬰幼兒用品行業發展的方向。


市場購買力

80 年代出生的女孩,將成為母嬰用品市場的消費主體;80后的成長環境相對較富裕,是對時尚較敏感的“少男少女團”。 因此,不但注重產品的品質,而且更加重視以品牌、可愛、帥氣為標準裝扮自己的寶貝孩子,品牌化趨勢將成為主流。擁有富裕存款的祖父母和外祖父母們,為了自己可愛的孫輩也就容易不惜花費金錢。雙親的品牌意向在祖父母錢包的支持下,使得嬰兒用品的品牌化得以發展,對品牌內涵的體驗消費將代替空洞的品牌符號消費。

市場現狀

實用性品牌專營嚴重空白

在國內孕嬰市場尚未形成的過渡時期,除少數大型商場、專賣店外,幾乎沒有具有品牌效應的專營店店面,一些地方仍將孕嬰用品隨同百貨用品銷售,這樣既不方便購買,又缺乏安全感;而類似集中經營嬰幼用品的經營店卻又無嚴格意義上的品牌。因此,市場急切呼喚既具有品牌價值,又具有品質保證,且能適應消費需求的品牌專營店。

  • 購物地理環境局限性大

    孕嬰用品的消費主體一般為懷孕6-10個月期間的孕婦和新生兒的媽媽,這兩類特定消費群體一般活動不便,對安全性要求特別強,這是這兩類特殊階層消費的共性。故而那種交通便利,接近社區服務,且環境優雅的購物場所成為消費者的急需。市場上的孕嬰用品多在大型市場和購物中心,不便于消費者消費。于是,消費者在出于安全及品質的雙重的需求下,對出現在家門口、接受社區服務的專營性品牌店尤為渴望。

  • 缺乏綜合性,結構相對單一

    孕嬰用品涉及行業廣泛(服飾、塑膠、輕工、電子、醫療器械、鋼材、紙品數十個行業),且市場較分散,缺乏統一的機制規范整個行業,所以品牌規模的營造成為業內發展的方向。同時,現在品牌店僅限于用品、服飾兩類商品。而像日用品、起居用品、孕婦的特殊用品、工藝禮儀、美術品幾乎為零。

  • 銷售方式單一

    由于孕嬰行業本身的特點,需要社區服務的切近與人性化的服務,而很多品牌店在銷售上仍采用傳統的方式接待客人,而且由于傳統的營銷方式的終端嚴重滯后,市場意識不高造成經營上的短期行為,都無形地拉遠了與顧客的距離。親情式營銷,人性化服務將是以后市場發展的重點。

  • 現有產品價格體系不合理

    目前,孕嬰產品呈現兩個極端:一方面,進口產品過高的價格令普通消費者望而卻步,一個童車的價格動輒八九百甚至幾千,趕上一輛山地車的價錢;另一方面質低價廉的產品又不能適應廣大中層消費者的需求。中端產品在中國是個空白。消費者呼喚適合中國市場大眾化的中端品牌。

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